Halloween en Perú: mencionar no basta, hay que conectar

Halloween ya no es solo una fiesta de disfraces: en Perú se ha vuelto una fecha comercial en la que ticketeras, centros comerciales y cadenas de tiendas compiten por la atención del público. Un nuevo estudio, publicado por Mercado Negro el 27 de octubre de 2026, deja una lección muy útil para cualquier empresa que prepare campañas o eventos: que hablen de tu marca no es lo mismo que lograr que la gente interactúe con ella.

Lo que encontró el estudio de Buzzmonitor

La plataforma de inteligencia para redes sociales Buzzmonitor analizó 24.643 publicaciones de la conversación peruana sobre Halloween, entre el 22 de agosto y el 21 de octubre de 2026, y midió las menciones de marca, el sentimiento y la interacción que generaron.

• Teleticket lidera las menciones con 11,1 %, seguida de Mall Aventura (10,6 %) y OXXO (9,5 %).
• OXXO quedó tercera en menciones, pero concentró el 63,7 % de todas las interacciones de marca.
• El clima general es favorable: el 63 % de las menciones a las marcas principales es positivo y solo el 6 % es negativo. Mall Aventura destaca con 95 % de menciones positivas.

El estudio agrupa a las marcas en tres tipos: las que venden la entrada a la fiesta, las que ofrecen el escenario y las que crean un momento cultural propio. Ese último grupo es el que logró que la gente no solo hablara, sino que participara.

El caso OXXO: primero conversación, después visita a tienda

La campaña que más conectó fue «La calabaza», una canción protagonizada por La Tigresa del Oriente con guiños al cine de terror. Según la entrevista de Mercado Negro a OXXO Perú, la estrategia tiene dos momentos: primero generar interés y conversación con un contenido fácil de compartir, y luego llevar esa atención hacia mensajes de consideración y visita a tienda.

La idea de fondo sirve para cualquier tamaño de empresa: el contenido llamativo abre la puerta, pero la venta ocurre cuando ese interés aterriza en una experiencia concreta, ya sea en una tienda, un stand o un evento.

Cómo llevar esta lección a tu negocio

No hace falta el presupuesto de una gran cadena para aplicar lo mismo. Estas son algunas ideas prácticas para Halloween, las ferias de noviembre y la campaña navideña:

• Diseña un momento, no solo un anuncio. Una dinámica en tienda, una degustación temática o un sorteo convierten a quien pasa por ahí en alguien que participa.
• Haz que la participación sea visible. Un ánfora acrílica personalizada para sorteos invita a dejar datos y genera expectativa durante toda la activación.
• Cuida la presentación del producto. Una bandeja de degustación con tu marca hace que probar algo se sienta como parte de la experiencia.
• Señaliza con claridad. Un banner roll screen se arma en minutos y comunica la promoción o el hashtag de la campaña.
• Dale al público algo que se lleve. Una bolsa de tocuyo personalizada sigue mostrando tu marca mucho después de que termina el evento.

Mide interacción, no solo alcance

El dato de OXXO recuerda que las menciones pueden engañar. Al planificar tu próxima campaña, define qué cuenta como interacción real: comentarios, mensajes por WhatsApp, participantes en el sorteo, personas que visitaron el stand o cupones canjeados. Así sabrás qué acción funcionó y dónde conviene invertir en la siguiente fecha.

También conviene preparar con tiempo el material físico: en Absolut 360 la preparación de pedidos toma un mínimo de 3 días, y los productos personalizados se producen después de que apruebas el diseño y el acabado.

Conclusión

Halloween 2026 deja una enseñanza clara: las marcas que ganan no son necesariamente las más nombradas, sino las que crean un momento en el que la gente quiere participar. Si estás preparando una activación para Halloween, tus ferias de fin de año o Navidad, en Absolut 360 te ayudamos con el merchandising y los módulos publicitarios para convertir la atención en interacción.

Cotiza tu activación por WhatsApp y cuéntanos qué evento tienes en mente.

Fuentes: Mercado Negro (estudio «Buzzmonitor Trends», 27 de octubre de 2026) y entrevista de Mercado Negro a OXXO Perú.