Cannes llega a Lima: 5 tendencias de marketing para tu marca

Cada año, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions marca hacia dónde va la publicidad en el mundo. Este 2026, sus aprendizajes llegan a Lima: según El Comercio, el Cannes Trends & Learnings 2026 se realizará el martes 10 de noviembre en Cineplanet Salaverry y reunirá a ejecutivos de marketing, creatividad y negocios para revisar qué hacen distinto las marcas que destacan y cómo llevar esas ideas al mercado peruano.

No hace falta ser una gran corporación ni asistir al evento para aprovechar lo que se discutirá. Te contamos qué temas estarán sobre la mesa y cómo una empresa peruana, grande o pequeña, puede aplicarlos desde ya.

Qué se verá en el Cannes Trends & Learnings 2026

De acuerdo con la nota de El Comercio, el programa arranca con una revisión de los cambios observados en Cannes 2026, a cargo de Hugo Elespuru (McCann Lima) y Gabriel Barrio (Unacem Chile), que analizarán señales de cambio a partir de casos como Protect the Peanut, Lucky Fan Index, Pedigree Caramelo y Sightwalks.

Luego vendrá un bloque sobre cinco tendencias que hoy influyen en las decisiones de las marcas:

• La creatividad como motor de negocio.
• La inteligencia artificial y la innovación.
• El comercio y los medios conectados.
• Los creadores de contenido como socios.
• El entretenimiento como generador de valor.

También se revisará el proceso detrás de SOS POS, el trabajo del BCP con Circus Grey reconocido con un Grand Prix en Creative Data, y se cerrará con un debate sobre cinco desafíos que enfrenta el Perú para llevar su creatividad a otro nivel, moderado por Álvaro Rojas, presidente de la junta directiva de ANDA.

Creatividad que se mide en ventas, no solo en premios

La primera tendencia es quizá la más útil para una pyme: una idea creativa vale cuando mueve el negocio. Eso significa definir antes de cada campaña qué quieres lograr (visitas, cotizaciones, ventas, recordación) y cómo lo vas a medir. Una pieza bonita que nadie recuerda o que no lleva a ninguna acción es un gasto, no una inversión.

En la práctica, conviene que cada material que entregas, desde un volante hasta un regalo corporativo, tenga un camino claro hacia tu marca: tu web, tu WhatsApp o tu catálogo. Así puedes saber qué funciona y qué no.

Comercio y medios conectados: que tu marca lleve a una compra

Otra de las tendencias del festival es la unión entre comunicación y venta. El cliente ve tu marca en un evento, en redes o en un producto, y espera poder pasar de inmediato a la acción. Si ese paso es complicado, la oportunidad se pierde.

Aquí tu página web es el centro de todo. Una página web profesional para empresas, rápida y pensada para celulares, convierte el interés que generan tus campañas en consultas reales. Y en el mundo físico, la tecnología NFC hace ese puente en un segundo: con una tarjeta de presentación digital NFC WowCard, tu cliente acerca su celular y abre tu web, tu WhatsApp o tus redes sin escribir nada.

Experiencias y entretenimiento: lo que la gente recuerda

El entretenimiento como generador de valor apunta a algo simple: las personas recuerdan cómo las hiciste sentir. En ferias, activaciones y reuniones con clientes, una experiencia bien pensada pesa más que un discurso de ventas.

Para un equipo comercial, un pack de networking NFC facilita compartir contactos de forma moderna en cualquier evento. Y un regalo útil, como una botella de acero inoxidable personalizada, acompaña a tu cliente todos los días y mantiene tu logo a la vista mucho después de la activación.

Creadores e IA: herramientas, no atajos

Las otras dos tendencias, la inteligencia artificial y los creadores de contenido como socios, tienen algo en común: funcionan mejor cuando hay una estrategia detrás. La IA puede ayudarte a producir más rápido, pero el mensaje y la identidad de tu marca los defines tú. Del mismo modo, trabajar con creadores rinde cuando eliges perfiles afines a tu público y mides los resultados, no solo el alcance.

Conclusión: lleva las ideas de Cannes a tu marca

El Cannes Trends & Learnings 2026 confirma que la creatividad, la tecnología y la venta ya no van por separado. Para una empresa peruana, el reto es conectar cada punto de contacto con el cliente: una web que convierta, una forma rápida de compartir tu contacto y un merchandising que se use de verdad.

En Absolut 360° te ayudamos a unir esas piezas con soluciones web, tarjetas NFC y merchandising corporativo personalizado. Escríbenos por WhatsApp y cotiza tu proyecto: te asesoramos para que tu marca no solo se vea bien, sino que también venda.

Fuente: El Comercio, «Cannes Lions 2026: ¿qué pueden aprender las marcas peruanas de las ideas que están cambiando el marketing?», 3 de noviembre de 2026.